新零售如何借「年貨節」 搭建品牌私域流量池來獲客？

新零售如何借「年貨節」 搭建品牌私域流量池？小編跟大家一起來聊聊

1、公私域聯動，全渠道活碼引流

先通過抖音、朋友圈等投放活動廣告，主要是產品內容、買贈活動、優惠券等，用戶點擊后可直接進入到小程序「年貨節」主會場頁面，打開商品詳情頁購買。用戶購買后，通過企業微信渠道活碼引導進群。

② 線下引流路徑：門店企微社群活碼——小程序

全面發揮門店、導購等傳統觸點的作用。在門店增加私域觸點，比如企微群活碼的海報、導購工作牌、貨架、吊旗、收銀臺卡片、堆頭等場內物料，引導客戶通過掃描渠道活碼進群領專屬福利。

2、裂變快速引流拉新

新零售模式下，不僅是良好的微信生態，同時還伴隨著社交關系的加強。「春節」對于國人來說有著天然的情感鏈接優勢，是社交互動頻率最為頻繁的時期之一，是裂變引流的最好時機之一。裂變引流的玩法很多，比如私域獲客工具【友客來】的一級分銷返傭裂變，還有紅包裂變等。

3、主題直播促進轉化

視頻號是「年貨節」萬萬不可或缺的平臺，原因在于囊括在微信生態之下，視頻號直播可以利用公眾號、小程序、搜一搜等工具，第一時間將直播信息傳送到微信用戶端。這是其他平臺很難做到的流量生態玩法；同時，基于微信的社交屬性，視頻號對于私域的引流和轉化促進大有幫助。

通過用戶的互動和消費行為，企業可以沉淀數據標簽，再根據這些數據標簽應用在用戶的下一步體驗中，依此類推，持續滾動迭代，直至消費者的全生命周期。【友客來】可以實時查看客戶訪問數據，清晰訪客軌跡、訪問內容等，更有效的調整平臺內容，做到多觸達、高轉化。

「年貨節」期間至節后，企業可以不斷地引進新的流量，周期性變更活動內容和選品，通過內容種草等形式提供周期性復購服務的關懷，再通過精細化的用戶運營形成有效轉化，形成長期復購。

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